Como melhorar títulos com o Search Console

Você escreveu a página, o Google a mostra para algumas pessoas, e quase ninguém clica. Muitas vezes o problema não é o conteúdo. É o título que aparece na busca. O Search Console, de graça, mostra onde isso acontece e por onde começar.

Este texto é para quem tem um site no ar e já vê impressões no Search Console. Se o seu site é novo e ainda não aparece, antes de mexer em título vale esperar algumas semanas por dados.

Onde olhar no Search Console

Abra o relatório Desempenho e ligue as quatro métricas: cliques, impressões, CTR e posição média. CTR é a porcentagem de quem viu a página na busca e clicou.

Depois escolha a aba Páginas e ordene por impressões. A lista mostra quais páginas o Google mais exibe. Clique em uma página e troque para a aba Consultas: ali estão as buscas que fizeram essa página aparecer.

Qual página vale mexer primeiro

Procure páginas com impressões e posição média entre 4 e 20, com CTR baixo. Elas já aparecem, só não convencem. Uma página na posição 40 precisa de conteúdo melhor, não de título novo. Uma página que já está em primeiro com bom CTR pode ficar como está.

Compare também com a sua marca. Se quase todas as impressões vêm de buscas pelo nome do seu produto, o título não é o gargalo: falta página para as buscas de quem ainda não conhece você.

Como reescrever o título

Pegue a consulta mais frequente da página e use estas regras.

Ponha a busca perto do começo, nas palavras que a pessoa digitou. Diga o que a página entrega, não só o assunto. Mantenha em torno de 60 caracteres para não ser cortado na busca. Deixe o nome da marca no fim. Não repita o título de outra página sua.

Exemplo. Antes: “Planos | Marca”. Depois: “Preços do sistema de notas fiscais para freelancers | Marca”. O segundo diz o que é, para quem é e usa as palavras da busca.

Revise também a descrição. Ela não muda a posição, mas aparece abaixo do título e ajuda a pessoa a decidir. Escreva o benefício e uma ação, em até 160 caracteres.

Quando conferir o resultado

Espere de duas a quatro semanas depois de publicar a mudança e compare o mesmo período anterior no Search Console. Mude um título por vez, para saber o que funcionou. Se o CTR não subiu, o problema pode estar no conteúdo ou na posição, e vale reler a página com os olhos de quem chegou pela busca.

E se eu não tiver tempo de fazer isso toda semana

É a rotina que o time de SEO da Avio faz: toda segunda um funcionário lê o Search Console e outro escolhe três ajustes, com o texto pronto, e nada muda no seu site sem o seu sim. Veja a equipe de SEO e busca por IA para SaaS.